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坚守用户思维,美的冰箱以“产品升级+营销创新“为品牌赋能

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后疫情时代,冰箱市场环境更为复杂。基于消费者生活方式的改变,冰箱产品的创新方向、营销模式都在发生改变,进而加速了行业的重新洗牌。

面对新格局,美的冰箱坚守用户思维,不断创新升级推出一系列新品,并结合新型营销模式打造经典传播案例,连续获得2022年第六届麒麟国际广告奖、2022年W.AWARDS金网奖;2022年金旗奖全场大奖以及2022年金投赏商业创意奖“新品全链路整合营销”提名奖。

殊荣背后不仅是行业与业界专家对美的冰箱的认可,更是其坚持以用户为主导,让产品和原创科技真正作用于生活的重要体现。

不止是新鲜美的微晶冰箱不断递原鲜口感保鲜理念

11月25日,2022年度金旗奖榜单隆重揭晓,美的微晶冰箱凭借《万物皆可微晶,寻味丝绸之路》创意活动,获得2022年金旗奖全场大奖。金旗奖是我国公关营销领域内颇具专业性和认可度的品牌影响力大奖,引领着品牌公关营销创新的发展,彰显着品牌影响力及可持续增长价值。美的冰箱获奖案例作为品牌榜样在文化与价值层面为公众带来了美好期盼与向往。

从2018年美的冰箱推出“不冻原鲜、口感如初”的微晶冰箱系列,历经两代升级,美的微晶冰箱不断在产品端和传播端为品牌赋能。

2021年8月,美的微晶冰箱发布新品。并通过 “万物皆可微晶,寻味丝绸之路”活动传播产品利益点。一辆房车,装载着全新的美的微晶冰箱, 7日7夜不断电,将泉州的海鲜和丝绸之路重镇的美食,一路用冰箱封存,跨越海洋与沙漠,直到敦煌大漠,美的微晶冰箱微晶舱中封存的代表性食材依然新鲜如初。

美的微晶冰箱“万物皆可微晶,寻味丝绸之路”,用科技创新守护中华美食口感。这一活动充分地将现代科技与传统文化相结合,满足消费者对产品保鲜功能和产品价值的双重需求。

洞悉健康需求,美的净味冰箱开辟净化保鲜新赛道

随着消费需求的升级,美的冰箱在消费者越来越关注的健康领域也下足了功夫。

今年8月,美的冰箱结合新升级的净味系列产品打造的母亲节创意视频《如果妈妈是一部可以改写的影片》荣获第六届麒麟国际广告奖广告影片创意类银奖。

影片中为母亲的健康和欢乐提供有效保障的就是美的净味冰箱。针对用户生活中的诸多痛点:冰箱使用时间一长,打开就会一股难闻的异味;冰箱里经常储存剩菜剩饭,各类细菌滋生,冰箱成了细菌的温床;重口味食材放进冰箱,串味严重,导致其他食物也一股味儿……美的冰箱革新传统净化技术,推出的净味系列一级净化健康保鲜冰箱——不仅能保鲜,更能净味杀菌,也更健康,其主打的19分钟急速净味,99%除菌除病毒除乙炔,彻底解决了市场与人群痛点,满足了用户对冰箱新的价值诉求,也带来了冰箱行业的健康升级。

对于品牌来说,如何通过好的内容传播打动消费者,实现产品卖点和品牌理念输出,一直是品牌社会化营销面临的难题。美的冰箱这部获奖广告影片,包含着其对于社会化营销的一贯原则:坚持以用户为中心,通过具有思考性的创意内容,去实现和用户的良性沟通。

同时,这条影片还获得了由中国互联网协会主管,网络营销工作委员会(IMCC)主办的2022年W.AWARDS金网奖,成为行业推广和普及品牌网络营销的新模式、新方法、新技术的优秀代表案例。

洞悉空间需求,美的冰箱60厘米薄系列给家居更多想象

除了微晶、净味系列新品传播营销方式不断获奖,美的冰箱在消费者越来越注重的空间需求上也不断创新。新推出的美的冰箱60厘米薄系列打造的《美的冰箱&京东省空间厨房》案例,获得了2022年第15届“金投赏商业创意奖”新品全链路整合营销”提名奖。

随着一体化厨居时代到来,更节省空间的嵌入式冰箱渐成刚需。但是市面上容量大、超薄可以嵌入橱柜的产品价格较高;而价格适中的嵌入式冰箱又并非真正的超薄全嵌,冰箱四周仍然要留出一定缝隙。

基于以上对用户需求、以及行业的洞察,美的冰箱在今年年初推出了60厘米薄系列,整机厚度仅为600mm,两侧只需预留0.5cm。与市面同类型产品比较而言,美的冰箱60厘米薄系列产品不仅实现了真正意义上的超薄全嵌冰箱,在价格方面更是独具优势,仅为5k+,系全网首款高性价比的真正超薄产品;该系列产品完美贴合了年轻主力消费人群彰显个性、注重颜值、追求精致空间等消费理念;更薄的机身省空间但不省容量,在基础保鲜之上还增加了大容量、低能耗、健康除菌、底部散热等多重附加价值,契合家居美学。美的冰箱不断突破技术难题,让与橱柜完美平齐的产品走进更多家庭,满足消费者多样化需求。

用户需求,永无止境。对于美的冰箱来说,奖项的获得并非终点,而是其继续探索新需求、新增长空间的起点。未来,美的冰箱仍将围绕用户痛点持续迭代新品,立足用户需求继续丰富场景,抓住平台和渠道的机会,通过更科学和体系化的经营模式,不断提升品牌力。

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