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历经5年,这个“广东砖”借助国潮跑出来了

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原创 一夕 华夏陶瓷网

怎样的品牌能走进消费者心智?

换句话说,如今的品牌如何才能获得市场的认可并实现转化?相信这个问题已经成为当下及未来行业终端绕不过去的核心思考。

01/

消费需求呈细分趋势

国潮成“绝对性确定”

纵观整个大环境,我们不难发现的是,在消费降级、消费需求细化成为主旋律的当下,各行各业正绞尽脑汁寻求差异化发展,这也催生出更多细分市场的涌现。比如近年来大家所看到的,各大品牌针对其定位人群进行的一系列升级优化举措,更细分的人群,更细分的产品,更细分的风格/空间,更细分的渠道……

而这当中我们可以看到,这些围绕定位人群的“细分领域”中,有一个显而易见的风向/IP正在快速冉冉升起,并成为横跨各大年龄层的“致胜法宝”——国潮。

在日前推出的《2024中国瓷砖品质消费趋势洞察报告》中可以看到,相关研究显示,对比10年前,“国潮”热度增长超5倍。亿量级的广阔市场中,不同层级的消费者在展现独特个性的同时,也在助推着国潮经济持续升温、强势增长。诸如近年来,来自影视、时尚、游戏、餐饮等产业中所诞生的各类大热IP们,大部分都和国潮元素有挂钩。

比如由影视剧《梦华录》带火的宋朝建筑美学、服饰、茶艺插花、绝美古风等传统文化风潮,高质量的IP输出,就让不同年龄层的人群都不自觉发出“老祖宗的审美有多绝”的感叹,也延伸出众多围绕“国潮文化”的话题和周边,一度成为流量宠儿。

而在陶瓷行业中,伴随着消费需求的激增,“国潮”爆款也不断涌现,涉及的元素涵盖宫廷文化、壁画艺术、建筑美学、海派文化、匠人系列、非遗传承、地域文化等。

毫无疑问,各行各业通过更多更具诚意的“IP产品”推出,正逐步将“国潮”推向成为引领社会审美的风向标。而相信的是,随着消费需求和审美的迭代升级,“国潮”将会带出更细分的层级市场,并成为国内甚至海外市场各大产业的趋势指向。

由此可见,“国潮”将会是未来市场众多不确定因素中的“绝对性确定”。这也意味着,“国潮”可以成为各大行业品牌的逆袭突破口。

02/

坚守“传承经典质感”

持续推进“国潮三化”之路

立足陶瓷行业,不难看见近年来品牌们围绕“国潮”的力作可谓此起彼伏。

而拨开这些国潮云雾,有哪些品牌在“国潮”这一门课题上更具想法和野心?甚至更具行动力?小编脑海中确实有一个闪现出来的品牌——格莱斯。

相信近年来围绕非遗香云纱系列的“跨界合作”,格莱斯的原创性产品和行动是有目共睹的。自2019年推出非遗文化融合计划后,从跨界到融合,格莱斯已经将“非遗文化香云纱”深深地渗透到血液之中。

在产品上,格莱斯一直都在坚持围绕“香云纱”这个IP进行产品创新、迭代。所以可以看到,从第一代的致敬经典,将香云纱纹理、色泽进行复刻融入,到打破传统印象,通过现代设计赋予产品更多可能,再到回归本原,以东方审美唤醒元素的灵魂之美……

显然,格莱斯对“国潮”的传承在于理解和洞悉,用时代的语言进行呈现、演化、重塑,使其适应不同时代的审美与需求。

目前,格莱斯瓷砖已推出香云纱瓷砖“纹锦”、“原生”、“悦色”、“意象”四大系列产品,打造了行业内极具差异化、高辨识度的产品IP,形成品牌独有的文化特性,持续提升消费者对品牌的辨识度。

更为重要的一点是,格莱斯并没有将“香云纱”这个非遗IP止步于产品,而是通过有形的产品来阐述“非遗”无形的精神,并且通过实实在在的落地到全国各地的“传城行动”,进一步推动“非遗文化”的传承,让“非遗”能够跨越地域,无界向前。

毋庸置疑,这才是一个品牌在推进“国潮”本土化、在地化、国际化前进路上该有的当担。

而回看品牌本身,作为土生土长深耕陶瓷领域的广东品牌,格莱斯从2001年创立以来,就一直在坚守打造“传承经典文化的质感瓷砖”的信念。也就是说,在“文化传承”和“质感”这两大元素的把握上,一直是格莱斯更为擅长的领域。

03/

背靠稳健实力大厂

推出“开一送一”招商政策

事实上,格莱斯背后的实力也不容小觑。众所周知,格莱斯也是新明珠集团这个具有雄厚实力“大厂”的主力品牌。

新明珠集团是诞生于1993年的佛山“老牌大厂”,在三十余年的发展中,目前已拥有佛山、肇庆、湖北黄冈、江西宜春等超7000亩的4大现代化生产基地,50+条全自动智能生产线。

不仅如此,新明珠集团在“数字化工厂”的发展上也是不遗余力,通过推出工业信息化应用场景和“产业+AI”智能制造系统,持续提升生产效率,实现高质发展,是获得国家工信部认证的绿色工厂。

而在近年来集团的升级发展当中,格莱斯也是牢牢把握“焕新”的主旋律。

产品焕新,实现多元化品类布局。可以看到,在以“香云纱系列”IP产品的发展主线上,格莱斯也不忘布局多元化品类。目前产品涵盖奢石岩板、大理石瓷砖、仿古砖、木纹砖、瓷片等品类,可满足各类应用场景。

营销焕新,打造“818品牌日”。经过几年的持续运营,818品牌日&非遗传承行动已成为格莱斯瓷砖独具特色的品牌盛事。通过非遗质造营、香云纱瓷砖传城行动等活动中可以看到,格莱斯持续对香云纱瓷砖&818品牌日进行焕新及延续,开展一系列以文化融合为主题的整合营销推广活动。与此同时,经过系列配套的“直播引流、达人探店、全国联促活动”等终端活动聚焦赋能,进一步激发终端活力,提升品牌效能。

非遗融合上的创新举措更得到了佛山日报的认可点赞,3月15日消费者权益日当天,《融合创新打造非遗IP 擦亮广东瓷砖优质名片》文章在佛山日报“高质量发展在一线”专栏中发布,作为土生土长的广东瓷砖品牌,用新的方式让大众感受到传统文化的质感,让传承得以传成。

工具焕新,搭建数字化体系。作为集团一子,格莱斯同步拥有集团的优质硬件,“智慧门店+快绘+爱窝荟”三位一体的新零售营销模式。其中,“智慧门店”辅助线上引流、店面管理、客户跟踪、大数据分析、销售赋能等功能;“快绘”负责实时渲染,秒出全屋设计图,实现24小时设计师一对一辅导;“爱窝荟”则是由集团负责采购的一站式家居购物平台,实现全网最低价。

如此稳健雄厚的背景,再加上格莱斯通过产品、内容、营销等方面的持续着力,相信将会为其迸发出更强大且更具竞争优势的品牌力。另一方面,格莱斯一直以来围绕“传承经典文化的质感瓷砖”之路的纵深,坚持原创性产品的开发及实实在在的落地行动,相信也会迎来更多“焕新传承”的故事。

据了解,在整个4月格莱斯也在发出“开一送一 双线联动做大商”的招商活动。加盟大商可获得“建店无忧(65天整店输出)”、“专业活动策划”、“运营实战”、“新媒体培训”等品牌多效赋能。

本文作者 | 一夕

值班编辑 | 刘瑞

总编辑 | 老牛

*部分图片来自网络,且未能核实版权归属,不为商业用途,如有侵犯,敬请作者与我们联系。

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