从 2025 年跨越至 2026 年的这个冰雪季，有太多人为雪而来，为美奔赴。近日，由巨量引擎发起的冰雪美学全民养成计划 「雪山练习生」在欢声笑语中圆满收官。「雪山练习生」喊出“没有 C 位，只有‘雪位’”口号，鼓励每个参与者在纯白天地里，定义自己的闪耀瞬间。它读懂了年轻人对冰雪浪漫的向往，对自我表达的追求，用一场场好玩、好看、好逛的体验，让这个冬天变得有乐趣、有新意。在这场全民狂欢背后，是抖音以精准的趋势洞察，为品牌搭建的多元化互动场景，让商业价值在情感共鸣中悄然绽放。

让年轻人“上头” 的冬日狂欢

从“尔滨”火爆出圈到遍地开花的冰雪体验项目，从人流如织的冰雪景点到社交媒体上层出不穷的雪地新玩法，冰雪消费正从高端休闲走向大众体验，从赏雪、滑雪升级为多元的消费生态。这种转变也催生了新的“冰雪美学”，来雪境，如何护肤、化妆、穿搭、拍照？“记录、分享和表达”也已经成为冰雪体验不可或缺的一部分。 「雪山练习生」正是巨量引擎精准卡位冰雪消费新趋势的产物。在长白山雪场，30位来自抖音平台美妆、穿搭、摄影、舞蹈、体育等领域的创作者变身“雪山练习生”，通过雪地潮酷个人秀和不同点位的打卡游戏，获取活动徽章，达成“雪位出道”。伴随着创作者们对活动内容的记录和分享，「雪山练习生」的热度从线下蔓延至线上，转变为一场全民参与的冰雪狂欢。大众讨论的内容也从活动本身拓展至玩雪装备、出片打卡点等诸多维度，为“冰雪美学”注入更丰富的内涵，让抖音平台成为全网冰雪内容高地。

以雪为媒，「雪山练习生」更与国人心中最重要的节日——春节，以及冬奥赛事产生了连接。当红运年货大集、冬奥主题巡游等特色线下子活动相继成功落地，「雪山练习生」已然成为集旅游、年味、赛事等为一体的综合性、生活类IP。而「雪山练习生」相关话题累计超15亿的曝光量足以印证（#雪山练习生 主话题获得2.1亿曝光，#新年就要红 品牌话题获得12.8亿曝光， #把年度高光留在雪地 热点话题获得7033.3万曝光，#我的小寒玩雪搭子已就位 热点话题获得5222.5万曝光），这场冰雪全民养成计划，真正戳中了年轻人的心动点，成为这个冬天，让年轻人“上头”的狂欢盛宴。

一个 IP，N 种打开方式

今冬，「雪山练习生」的出圈，不仅在于高口碑、高热度，更在于其强大的包容性与场景适配性。 从IP内涵上看，「雪山练习生」主张“没有C位，只有‘雪位’”，题眼为“雪”，意味着美妆、穿搭、旅游、宠物、美食……无论是分享滑雪经历、旅行攻略，还是记录宠物第一次见雪的瞬间，抑或是一套兼顾风度与温度的冬日穿搭，一切与雪相关的内容都能在此找到展示空间。IP强大的兼容性，让品牌和IP的合作具有更多可能。此次，参与合作的品牌就多达10个，除了PROYA珀莱雅、FUNNY EVES方里、RED CHAMBER 、DIPOVO蒂洛薇、OUT OF OFFICE、阿芙、烙色彩妆等护肤彩妆品牌之外，还有服饰品牌美力城、一只鱼，更有宠物食品品牌阿飞和巴弟。它们各自以独特的方式参与到活动中，最终登上专属“雪位”。以长白山线下活动为例，主办方为RED CHAMBER、OUT OF OFFICE和阿芙分别打造了专属互动游戏。参与者完成游戏即可获取品牌盲盒好礼，潜移默化中达成深度链接用户，产品“种草”。

从形式上看，「雪山练习生」不仅为品牌提供多元场景，还打造了线上线下双线并行的模式。马年春节前夕，「雪山练习生」IP联合PROYA珀莱雅一起，“马”上闹新年：线上，开启冰雪盛宴嗨玩挑战赛，线下，打造红运年货大集。冬奥会期间，更奔赴米兰品牌巡游活动，一起为运动健儿加油。年味和体育在活动中不断传递，用户在此收获知识和情绪价值，品牌跳出了传统营销的框架，在冰雪场景中找到属于自己的 “雪位”，与用户玩在一起、美在一起。

“好玩” 是第一生产力

纵观整个「雪山练习生」项目，其本质是一次成功的、以情绪洞察为起点的内容种草，而 “好玩”，则是这场种草之旅的第一生产力。它从始至终没有直接售卖商品，而是首先捕捉年轻人对冬日浪漫、趣味体验、自我表达的情绪需求，“售卖” 了一种备受向往的冬日生活方式，以及 “专注自我，即是闪耀” 的自信洒脱生活态度。

这种沉浸式、互动式的体验，彻底激发了用户创作与分享欲，各式各样的 UGC 内容如雪花般席卷抖音平台，让「雪山练习生」的美好，在一次次分享中触达更多人。 此时，品牌转变为这种美好生活的策划者和共建者 。而当平台能够持续打造出这样既有情感共鸣又有实体承载的 IP，便掌握了连接用户与品牌的最强纽带。

这个冬天，「雪山练习生」让雪地变成了最大的秀场。它证明，当活动真正尊重并点燃每个人的热爱时，商业的成功便会如雪花般，自然而然地降临。 编辑：姚润