2021长城桑干日暨品牌战略升级发布会 一场同知者的盛宴
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文章来源: 互联网  点击量: 次  编辑:张金
2021-09-17 16:52

9月16日,中国油画院。美景与美酒共绘出一席秋日画卷,2021长城桑干日暨品牌战略升级发布会在这里徐徐拉开帷幕。近100位时尚、艺术、文化、生活方式领域的意见领袖与特邀嘉宾共聚一堂,在这里,他们有一个共同的身份:同知者。这是一场同知者的盛宴,亦是长城桑干品牌升级的战略性落地。
 
 
2021桑干日暨品牌战略升级发布会现场
 
 
品牌升级,桑干寻觅“同知者”
 
在丰富多彩的北京城中,单一的白色所体现的纯粹反而成为了稀缺的审美资源。当夜幕降临,灯光亮起,中国油画院标志性的乳白色建筑与长城桑干遒劲的品牌Logo交相辉映。
 
 
闻香体验区:通过闻香卡,体会桑干葡萄酒中的各类香气
 
夜幕下的中国油画院
 
 
区别于以往的品牌战略发布会,这场长城桑干精心打造的“沉浸式体验”战略发布会让嘉宾深刻感受到:葡萄酒的多彩变换不仅是属于味觉的,也是属于视觉、听觉与触觉的。
 
 
中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩致辞
 
 
“我们希望此次品牌战略升级,能够将长城桑干带到一个新的高度。”在开场致辞中,中粮酒业党委书记、董事长王浩表示,长城桑干品牌全面升级后,将以更加典雅的、时代的、创新的品牌面貌和品牌精神与消费者见面。相信广大热爱葡萄酒的朋友们,可以看到一个更加有力量,更加亲切,兼具融合了中国历史文化、现代美学与东方人文情感于一身的中国葡萄酒——长城桑干。
 
 
长城桑干传统法起泡酒
 
 
一款好酒,能够激发人的感知力。它的色泽、香气、味道,能够将处在闹市中的人瞬间带到葡园间、酒窖中,这种感知会带来改变、触动,激起人们对生活的热爱。
 
要如何动员、触发这种感知力?桑干给出的答案是:寻找“同知者”。如同艺术家一般,长城桑干的“同知者”们将把酒庄酒之美以各种方式传递给广大的消费者。
 
 
 
长城桑干历史文化走廊
 
实现 “共卓”的三部曲
 
Zhuo,中文汉字中很普通的一个词,却被桑干人赋予了更多的意义。发布会上,中粮长城酒庄酒管理中心副总经理(主持工作)何家馗分享了长城桑干的三个“Zhuo”。
 
 
中粮长城酒庄酒管理中心副总经理(主持工作)何家馗分享“共卓三部曲”
 
 
守拙,是守住风土,更是守护风土背后的匠人匠心。晋代的陶渊明在《归园田居》中写道:“开荒南野际,守拙归园田。”藏巧于拙、不学巧伪、不争名利才是君子应有的样子,就像桑干人对于这片土地的热爱。
 
风土二字中,风代表天,自强不息;土代表地,厚德载物。阴阳济济,才有了这片绝佳的土地。这是长城桑干呈现出来的匠心——所有空间和时间的运作,都是风土的一部分。在种葡萄和酿酒的过程中,人的努力不可或缺,也是风土的一部分。
 
对酌,不止此刻,更是桑干在场的每时每刻。李白在《月下独酌》中写道:“花间一壶酒,独酌无相亲。”饮酒是一件独乐乐不如众乐乐的事情。拆解“酌”字,“酉”与酒有关,“勺”表示勺子。自斟自饮的独酌显然不如对酌更让人开怀,就像桑干想要传达出的——值得庆祝的每时每刻,都需要开一瓶桑干酒,来为你珍藏住那一刻的时光留存。
 
共卓,是美美与共的相互成就。当处在一段好的关系里的两个人恰好境界相同时,他们将借此契机,共同成就更卓越的自我。
 
​卓字,本义是:超然独立、高明、高超。共卓在桑干人看来是一种协同之力、君子之道。从千年前第一株野葡萄在桑干河畔生根,到1978年长城桑干酒庄破冰前行,承载起大国第一杯的使命。正是本着“共卓”的共济精神,桑干创造了一个又一个辉煌的成绩。
 
“守拙、对酌、共卓”三部曲共同奏响了【同知者·共卓】的品牌主张。长城桑干借此勾勒出全新的品牌诉求:向消费者分享的不仅是美酒,更是一种心态以及行动力。
 
 
中粮长城桑干酒庄总经理兼总酿酒师于庆泉分享桑干品牌精神
 
 
东方造物的视觉美学
 
顶级的佳酿,往往带着强烈的风土印记。本次发布会上揭晓的全新桑干品牌视觉形象,设计灵感源自于桑干起源地的特色:古老的桑干河、独特的地理位置与200万泥河古化石土壤。
 
当中国文化的厚重典雅与西方的装饰主义风格相遇,碰撞出新中式风格的庄重典雅之美。在全新的品牌视觉形象中,可以看到“S”这一核心符号:它代表着古老的桑干河与桑干酒庄的名字Sun God (太阳神);桑干黄金线和韵曲线构成了另外两大视觉落点:
 
前者从中国的版图第二阶梯与第三阶梯呈现出的黄金分界线中汲取灵感,找到了神奇的桑干黄金线;后者从古老的酒庄土壤中挖掘信息,并用现代的语言演绎中国的水墨元素——淡墨,由此诞生了桑干韵曲线。
 
而宣白、墨灰、宫墙红等中式色彩的使用,让品牌视觉更具中国韵味。桑干品牌的战略升级,集合了对历史、风土和东方美学的深入理解,并将在未来呈现出更加中国的、写意的中国葡萄酒视觉形象。这是一次沉浸式的中国本土葡萄酒体验,兼具了艺术性与东方人文情怀。
 
通过此次品牌升级,长城桑干建立起了包括品牌视觉形象、品牌理念、品牌精神内涵等在内的完整的品牌体系。作为长城金字塔尖的品牌,桑干品牌战略升级将有效提升长城葡萄酒在消费者心中的形象,助力长城实现在中国葡萄酒行业更高占位、更高标准、更高水平的新发展。
 
 
当“同知者·共卓”的最后一块拼图被点亮,长城桑干战略升级发布会也达到了高潮。《中国国家地理》杂志社长兼总编辑李栓科、中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三、兰普博森创始合伙人王珊娜、韦斯潘科技创始人、资深红酒品鉴专家刘飞、中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩、中粮长城酒业酒庄酒管理中心副总经理何家馗六位桑干“同知者”共同启动发布环节。
 
 
著名品牌专家,国信品牌评估院长,科特勒增长实验室导师杨曦沦
 
 
发布会现场,有近100位不同圈层的意见领袖,涵盖了美食、时尚、文化、艺术等跨界人士。桑干希望缔结这些“同知者”间的精神共振,打造圈层文化,并由此辐射更多人群。当酒杯碰撞,那些“叮叮当当”的响声,是长城桑干见证的每一个千金难求的相聚瞬间。中国酒庄酒的精神底色也逐渐凸显:为国人每一个相聚与分享的时刻,干杯。
 
 
桑干酒庄
长城桑干酒庄位于美丽的桑干河畔,始建于1978年,中国干型葡萄酒——长城干白诞生于此,长城桑干酒庄是东方葡萄酒的标杆,一直承载着代表中国宴请世界的历史使命,历经43年砥砺前行,桑干酒庄载誉无数,已成为享誉世界的东方名庄。
得天独厚的微气候条件,和200万年泥河古化石土壤,共同成就了长城桑干酒庄独特风土,40年黄金树龄葡园,被恰如其分的阳光、雨水眷顾,赋予了长城桑干酒庄庄重典雅的风格。
1978年酒庄从国外引进了西拉、赤霞珠、梅鹿辄、雷司令等国际名种酿酒葡萄54000株,悉心培育、全程跟踪、精细管理,严格控制葡萄亩产量,手工采摘,逐粒精选。将传统工艺与现代技术完美融合,细心呵护葡萄酒的天然风味,成就每瓶酒的卓越品质。
 
 
长城桑干酒庄荣誉奖项
从中国具有国际标准的干型葡萄酒诞生,40年间长城桑干以国宴荣耀为“中国酿造”代言,从奥巴马、普京到特朗普,中国味道飘香世界,桑干成为与世界交流的“美酒外交名片”。长城桑干作为东方葡萄酒的标杆,也是荣膺众多国际奖项的中国葡萄酒品牌。
2008年长城桑干超越2008全球限量珍藏版葡萄酒被瑞士洛桑博物馆永久收藏
2009年 美国总统奥巴马访华宴会用酒
2010年 上海世博会唯一官方指定葡萄酒
2014年 APEC会议及亚信峰会官方指定用酒
2016年 G20杭州峰会高级赞助商及指定产品
2017年 金砖国家峰会宴会指定用酒,美国总统特朗普访华宴会用酒
2009年-2018年 长城桑干连续十年作为博鳌亚洲论坛会议用酒
2018年 长城桑干成为法国总统马克龙、英国首相特蕾莎·梅、朝鲜最高领导人金正恩、德国总理默克尔等外国领导人访华宴会用酒,以及中非论坛北京峰会等重大外交场合宴会用酒